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全球手机市场高增长内藏隐忧 下半年格局或将生变

2021-05-07 07:44:49 章鱼彩票开户直营网 

手机市场时刻上演“诸神之战”,2021年一季度竞争也同样激烈,格局继续发生变化。

IDC数据显示,三星以7530万台的出货量和21.8%的市场份额重回第一,苹果以5520万台出货量和16.0%份额排在第二,遭受美国制裁力度加大的沉重打击后,华为多年来首次跌出前五名。

中国品牌小米、OPPO和vivo顺势获益,它们的市场份额都比上个季度有所增长,分别以14.1%、10.8%和10.1%的市场份额排名全球第三、第四和第五。

从整体来看,全球手机市场迎来高增长,根据IDC数据,第一季度中智能手机市场的复苏势头加速,出货量同比增长25.5%,智能手机厂商出货量总计达3.46亿台。

需要指出的是,如此高速的增长,是对比去年疫情期间低基数而得出,但是IDC全球移动设备研究总监Nabila Popal认为,增长依旧具有含金量,因为对比两年前的第一季度(1Q19),出货量也增长了11%,这种增长来自压抑多年的换机周期,以及5G产品的推动。

同时,手机的供应链供需仍十分紧张,对接下来的出货造成影响。群智咨询(Sigmaintell)表示,随着印度疫情的再次暴发,全球智能手机市场需求存在诸多不确定因素,后续智能手机市场走势必受到限制。根据群智咨询预测,2021年全球智能手机市场出货规模预计为13.2亿部,同比增长约为5.9%,较前期预测下调约3000万部。

手机的供应链供需仍十分紧张,对接下来的出货造成影响。IC photo

排位变换:几家欢喜几家愁

在当前手机市场上,最大的变数自然是华为。不久前,华为消费者业务CEO余承东在朋友圈写道:“短短两年不到的时间,美国对华为进行了四轮制裁……把华为消费者业务逼到极端困难,无法发货的地步,高端产品主要都让给了苹果公司。”他进一步表示,华为手机平板的国内市场高端让给了苹果,中档及低端让给了OPPO、vivo和小米等,海外让给了苹果三星及国内同行。

IDC指出,小米、OPPO、vivo三家也在持续发力近年来华为份额快速增长的国际市场,并因华为下滑从中低端市场中获益最大,国际市场的高端价位段份额则大部分被苹果和三星占据。

以国外市场为例,根据Canalys数据,第一季度欧洲手机市场上,排名前五的分别是三星、小米、苹果、OPPO和华为。其中,三星同比增长21%、小米增长85%、苹果增长22%、OPPO增长了153%。

在中国市场中,多家机构数据表明,近几个月来,OPPO、vivo和小米争夺前三名,其中OPPO和vivo轮流做国内第一把交椅。Canalys数据显示,本季度vivo以23%份额排在国内第一,群智咨询数据中,OPPO以24.2%排在第一,两者份额相差无几。综合来看,小米排在全球第三,更大的增量来自于海外,OPPO、vivo在国内获取了更多份额。

而苹果和三星则继续在国际市场攻城略地,IDC分析指出,苹果虽然相比前一个强势旺季的市场份额有所下滑,但iPhone 12系列持续成功;三星新款S21系列表现良好,主要源于其相比去年旗舰产品低100美元的成功定价策略。

尤其是苹果,在中国市场获得超高收益。具体来看,苹果2021年第二财季营收为895.84亿美元,同比增长了54%,其中,iPhone总营收为479.38亿美元,同比增长了65.52%,贡献了苹果第二财季约65%的收入。中国市场和5G手机上量是两大重要因素,苹果公司第二财季中大中华区的营收为177.28亿美元,同比增长了87%。在5G市场上,苹果进入最晚,但在半年左右时间里市占率就冲到了第一,Strategy Analytics的最新研究指出,中国对5G技术的快速采用推动了5G智能手机的需求,苹果以及国内厂商OPPO、vivo和小米受益最大,苹果在一季度全球5G手机市场份额达到了30.2%。

更令人吃惊的是,苹果财年二季度净利润达到了236.30亿美元(约合1527亿元人民币),同比增长了110%。对比来看,苹果一个季度的净利润,几乎和腾讯去年一年的净利润相当(约为人民币1598.47亿元,244.98亿美元)。如前分析所述,华为承压后,苹果获取了更多高端市场的利润。

新起点:巨头们的新抉择

手机市场增长的同时,新一轮的排位赛正在开启。IDC全球移动设备追踪项目副总裁Ryan Reith指出:“在华为持续遭遇下滑的同时,LG也正在彻底退出智能手机市场。LG的大部分销量来自美洲,其中北美占50%以上,拉丁美洲占30%。尽管近年来LG失去了一些阵地,但其仍占有北美市场9%和拉美市场6%的市场份额,LG与华为的退出将为其他品牌创造出一些直接的机会。竞争比以往任何时候都更加激烈,特别是在低端市场。可以肯定的是,6-10个品牌都对这一市场虎视眈眈。”

此外,荣耀也在蓄势待发,荣耀CEO赵明也对外表示,手机市场没有饿死的,只有撑死的,他把眼下比作“黎明前最黑暗的时候”,新的供货正在开始爬坡。

在手机主战场争夺外,品牌商们正开启新战场,探索新路径。手机企业早已不局限于手机,都在往综合硬件公司发展,从今年各家发布情况看,头部厂商们实行了不同的策略。

苹果多年筹谋后一鸣惊人,以M1芯片来打通手机、平板、电脑,遭受诸多争议的库克正带领苹果从底层进行革命,走向真正的软件、硬件生态大一统。因为iMac采用和iPhone、iPad相同的芯片架构,在硬件层面可以进行统一,有软件业内人士向记者指出,现在软件需要和芯片更紧密的联动,未来苹果应该会在软件层面进一步打通。

三星集团也在芯片领域持续加强,并且激进扩张,手机业务也会因此受益。近期三星在电脑产品上正和英特尔展开更多合作,手机上对Note系列进行调整,此前,三星联席CEO兼移动业务负责人高东真在年度股东大会上表示,三星可能决定推迟发布新款Galaxy Note手机。

就华为当下的目标而言,智能汽车成为最受关注的增量市场。华为手机的线下旗舰店已经引入了汽车品牌,开启汽车销售业务。小米选择直接造车,预计首期投资100亿元,十年内投入100亿美元来支持汽车业务的发展,近期也传出OPPO或进入汽车领域的讯息,新能源汽车市场庞大,手机厂商正从不同产业链环节切入。

而在圈内看来,手机品牌起伏和交替,已属行业平常,所谓“太阳之下无新事”。一位手机业内人士向21世纪经济报道记者指出:“尽管华为受到打压,存在变数,但是整体看,手机市场上头部品牌已经比较稳定。手机固然是一个大市场,但是近几年来挑战者寥寥,新增品牌大多是头部企业在运作,市场份额比较稳定,利润分配也比较稳定。背后其实是手机生产模式已经基本固定,行业发展高度依赖产业链。中国手机市场经过这么多年磨练,已经成为手机第一大生产国,但是现在我们更大的挑战在于芯片等技术突破,进入汽车圈后,同样也会面临核心器件的问题,仍需要推动更多创新。”

(责任编辑:蒲莎莎 )
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