注册

集成灶行业增长确定,或改写厨电行业竞争格局?

2021-04-16 08:59:30 章鱼彩票开户直营网 

  对比2020年应对疫情“兵荒马乱”的第一季度,2021年集成灶行业赢得了“开门彩”。奥维数据显示,今年一季度集成灶行业维持了高景气度,量价齐升。其中,线下在去年同期低基数基础上,行业整体销售额同比增长超100%,即使剔除疫情影响,对比2019年同期,其增长亦超过30%;线上方面,行业整体销售额同比接近翻倍,若以2019年同期计算,则增长21%。其中,行业龙头表现更加突出,火星人和亿田的线上销售额同比增长超200%,美大线下相对2019年增长近20%。在原材料涨价、新品迭代等因素影响下,集成灶产品线下、线上均价均有大幅提升。

  事实上,从AWE2021展会现场我们也能见到一种趋势,在厨电馆集成灶企业与传统厨电企业同台竞技,对比2019年及之前的“偏安一隅”,今年直接攻陷了展馆的“半壁江山”。

  集成灶来势汹汹

  继浙江美大(002677,股吧)后,近两年间,又有3家集成灶企业集中上市,截至发稿时间,浙江美大总市值达到129亿元、火星人总市值达到193亿元,亿田和帅丰的总市值则分别在60亿元和40亿元左右徘徊。相较而言,传统厨电企业中的老板电器(002508,股吧)总市值在335亿元左右,华帝、万和的总市值分别徘徊在64亿和59亿左右。两相对比,市场投资者对集成灶行业的估值信心显然更足。

  中银证券在报告中指出,2019年国内市场集成灶产品渗透率达到11%,而从目前消费趋势来看,其渗透率有望持续提升。报告假设到2030年集成灶产品在零售渠道渗透率达到40%,工程渠道渗透率达到5%,则全渠道渗透率可达32%,届时集成灶内销量可达990万台,成就厨电行业的高成长赛道。

  鉴于集成灶与传统烟灶的相互替代属性,集成灶行业来势汹汹,一定程度上也在改写厨电行业现有的品牌竞争格局。

  有机构对集成灶产品与传统分体式厨电均价做了对比,目前集成灶市场以烟灶消、烟灶蒸和烟灶蒸烤产品为主,对比购买一套分体式油烟机、燃气灶、消毒柜或蒸烤箱而言,则三类型集成灶对分体产品的溢价率在线下市场为0.83%、-3.56%和-8.63%;而在线上市场,集成灶相较分体式产品溢价率分别为74.2%,41.26%和34.3%。以目前代表高端线的烟灶蒸烤集成灶为例,其线下产品均价为13617元,线上均价为4910元,而购买一套分体式烟、灶、蒸烤一体机,则线下均价在13229元,线上均价在6279元左右,加上集成灶节省一平米橱柜空间的特点,则集成灶价格优势更明显。

  凯度电器创始人傅平提到,蒸烤式集成灶几乎涵盖了所有的烹饪手法,包括明火烹饪、单蒸、单烤、蒸烤结合等方式,相当于一个小型烹饪中心。尽管作为集成灶的高端线,蒸烤式集成灶价位较高,但也受到消费者青睐。另外,这两年不少集成灶企业还推出了水槽和洗碗机结合的集成灶,森歌在AWE2021展会打出了“两台集成灶,一个理想厨房”的口号,暗指一台蒸烤式集成灶,一台水槽式集成灶就可以解决餐前、餐后以及烹饪中的大部分问题。这种跨界掠食,不仅触及了传统厨电企业的烟灶存量市场,也触及了洗碗机、蒸烤箱等新兴利润增长点。

  面对集成灶企业的份额竞争,传统厨电企业也在考虑补足这一块的短板,老板电器选择收购金帝集成灶,华帝旗下子品牌百得也开始涉足该领域,万和在2019年宣布进入集成灶领域后,2021年在其套系家电“颁芙”系列中,将集成灶与烟灶列为可“二选一”的选项,方太虽未扩充集成灶品类,但推出了介于集成灶和传统烟灶中间的“集成烹饪中心”,即使博西家电,也引入了沉降式“吸油烟机”,与集成灶产品其实非常类似。

  不过,传统厨电企业拓展集成灶领域目前还处于“犹抱琵琶半遮面”的状态,集成灶品类线基本没有进入其主推产品列表中,或者采用子品牌运营方式,大约是防止其与品牌的传统优势品类发生抵触,未来这种状况是否会发生改变有待观察。

  “围城”内外攻防战

  整体而言,集成灶的优势区域在二三四线新兴市场,而传统厨电企业的固有优势在一二线存量市场和工程渠道市场,虽然双方互有渗透,但相互间的攻防战也日趋激烈。

  在浙江美大发布的2020年年报中提及,截至2020年底,公司拥有一级经销商累计1600余家,营销终端3300余个,2020年秋季推出的新品牌“天牛”签约经销商349家,开设门店50家。同时,在线上渠道,在国美、苏宁、红顶美凯龙(601828,股吧)等KA渠道,其合作力度不断加强。在工程渠道,公司2020年成功签署10多个精装工程项目。另外,近年来,集成灶企业关于传统烟灶如何改装集成灶的宣传攻势也在不断加强。

  除了在渠道端发力,已经拥有一定实力基础的集成灶品牌如美大、火星人、亿田等近年来纷纷加大了品牌宣传攻势,包括增加在央视、高铁、网络等媒体上的曝光力度,签约代言人,增强产品技术创新宣传,加强服务体系建设等,这些努力,正在改变集成灶产品的“草根”属性,凸显其高端定位。

  德邦证券研究所梳理指出,2021年火星人和美大签约了央视广告,火星人和亿田分别签约了黄磊和林志颖作为代言人,几家品牌还各自签约有IP综艺节目。此外火星人推出线下专卖店购买限量款精品集成灶,自安装验收之日起,366天内因产品本身原因导致对吸油烟效果不满意,可无理由退换货。美大提出“中国美厨房战略”,亿田推出“美为本,人为尊”的高端定制厨房新品牌形象。另外,在能够直观展示集成灶吸油烟效果的内容直播平台,如抖音、快手、小红书等内容营销平台,各集成灶官号均已入驻,例如在抖音官方账号中,美大、火星人的粉丝超过20万人,亿田和帅丰的粉丝接近40万。

  此外,在传统厨电企业发力高端、智能、工业设计等方面时,集成灶企业也在迎头赶上,如烟灶联动、智能互联、语音识别、手势识别、精准控温、自动熄火等均已出现在集成灶产品宣传中,而定制化厨房、更高端的面板材料也在打破集成灶千篇一律的黑色外观,从视觉审美、智能化、易用性上提升着该品类的消费利益点。

  众所周知,品牌是企业最稳定的流量池,当集成灶品牌日渐崛起时,传统厨电品牌也到了需要思考的时候——自己传统的“势力范围”能否顶住“野蛮人”的进攻

(责任编辑:徐帅 )
看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

推荐阅读

和讯热销金融证券产品

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

网站地图 361彩票注册直营网 彩16下载地址直营网 章鱼彩票注册直营网
申博闲和庄玩法 申博现场游戏sungame 申博手机苹果版 澳门真人赌场攻略
千亿国际游戏qy966直营网 章鱼彩票台湾宾果 AG亚游直营官网登入 申博太阳城游戏登入不了登入
361彩票网站直营网 章鱼彩票安全吗知乎直营网 361官方彩票直营网 彩16app是真的假的直营网
361彩票登录直营网 彩16官方网直营网 速发彩票网站关闭了直营网 彩16是真的假的直营网
166PT.COM 517psb.com 116DC.COM 8TFS.COM 899BBIN.COM
rp138.com XSB598.COM 8KTS.COM 205SUN.COM 1111XSB.COM
127sun.com 116DC.COM 8HBS.COM ex138.com 292SUN.COM
133TGP.COM S618N.COM 316sun.com 999sbib.com 8CZS.COM